白酒行業調整進入深水區，目前整個高端白酒的消費環境發生根本性的改變。知名白酒營銷專家肖竹青表示，曾經依靠政務消費支撐的白酒業畸形黃金時期已經不復返。自去年以來，曾經飛漲的茅臺價格一降再降，作為茅臺酒價格標桿的直營店和網上商城堅挺的價格體系，開始逐步隨行就市，降價調整。目前茅臺的市場價格比2012年的高峰期減少了60%（白酒代理）。
在經歷塑化劑風波、禁酒令、“三公消費”限制等多重打擊之后，白酒行業高速增長的黃金時代已倏然遠去。今年前三季度，國內白酒企業業績普遍慘遭滑鐵盧。即使是白酒大佬貴州茅臺，也難以扭轉業績下滑的窘境。營收與凈利雙量齊跌，同比分別下降0.99%和3.4%，這也是貴州茅臺上市以來，首次出現業績雙降的局面。在市場低迷的行情下，一線名酒不得不在重壓之下尋找破局之道，加快轉型步伐。不少一線酒企紛紛在渠道網絡和產品結構調整方面大做文章，以緩解高處不勝寒的壓力。
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